Для отображения блока требуется Flash Player 10

Словарь терминов

Поиск по материалам глоссария
Brand Equity

Направление теории брендбилдинга, пришедшее в 80-х годах на смену Brand Image. Это направление определяет бренд не как некое метафизическое понятие, а как вполне конкретный объект, обладающий реальной ценностью для владельцев. По аналогии с понятием brand, brand equity также имеет различные интерпретации. Наиболее комплексно и содержательно этот термин раскрыл профессор маркетинга Дэвид Акер (David A. Aaker). Он предложил взглянуть на бренд не глазами потребителя, а глазами фирмы. При этом те элементы, которые создают ценность бренда для фирмы (т.е. составляют его "капитал"), в зеркальном отображении представляют собой элементы, которые имеют ценность для потребителя. «Brand Equity" представляет собой совокупность активов бренда и обязательств, связанных с брендом, а также его имени, символа, которые увеличивают или уменьшают ценность, которую имеет продукт или услуга для фирмы и ее клиентов». Акер выделил пять уровней отношения покупателей к брендам, которые отражают суть Brand Equity: - Лояльность к торговой марке отсутствует; - У Потребителя нет причин менять пристрастия к данному товару; - Потребитель несет убытки при смене бренда; - Потребитель ценит данный бренд; - Потребитель предан ему. Другой теоретик брендинга Пол Фелдвик (Paul Feldwick), директор по планированию BMP/DDB Needham, выделяет три направления в интерпретировании понятия Brand Equity, когда последнее отождествляется: - с общей ценностью бренда как обособленного актива в случае, если он продан или включен в бухгалтерский баланс; - со степенью привязанности потребителей к бренду; - с совокупностью впечатлений и ассоциаций потребителя, вызываемых брендом. Эти характеристики Brand Equity можно представить иначе, как: - ценность бренда (Brand Value), - лояльность или устойчивость бренда (Brand Strength), - имидж, описание бренда (Brand Description).




агентство рекламный дайджест : газета реклама
агентство рекламный дайджест : brand time
агентство рекламный дайджест : дайджест FM
агентство рекламный дайджест : design group
агентство рекламный дайджест : дорогое удовольствие
агентство рекламный дайджест : dprint
агентство рекламный дайджест : первая сувенирная компания
агентство рекламный дайджест : direct mail
агентство рекламный дайджест : solo web servise
агентство рекламный дайджест : фортис групп
агентство рекламный дайджест : streetmedia